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創業期缺錢還“要不要”、“能不能”做品牌?

  有566人瀏覽   日期:2016-12-06

  隨著資本寒冬的侵襲,不少創業小伙伴都越發著急,資金緊巴巴,連業務開拓費都省了又省,何況是掏錢做品牌呢?可是不做品牌又危機感爆棚,且不說投資機構在投資前對品牌數據進行抓取評估,光競爭對手一天天的信息曝光就已經讓創業小伙伴夠焦慮不安的了。

  

 

  對于著急上火的創業小伙伴來說,應該首先改變2大品牌傳播的錯誤認識:

  1. 做品牌就一定得花大價錢

  對于許多創業者來說,可能接觸到比較多的觸媒渠道是微信大號,但動不動就一條上萬、甚至上十萬的費用實在讓許多創業者望而卻步。這不能怪創業者如此認為,在一些公關公司的報價單中,雙微大號發布竟然占到整體報價的50%以上。

  

 

  何況,社交媒體有社交媒體的特性,如果品牌傳播沒有配合有意思的內容,即使砸大價錢有時也可能效果寥寥。對于創業者來說,沒有資金砸錢去試水,難免會覺得做品牌很“奢侈”、“費錢”。

  

 

  事實上,做品牌未必得砸大價錢,在品牌的不同階段,應當采取不同的策略。比如品牌創立初期,要做的是建立品牌的基本認知,再逐漸累積品牌聲量,過快曝光會導致品牌認知偏差;在產品推廣過程中,要建立品牌搜索矩陣,讓主動而來的客流能夠觸媒。這些對于大多數初創企業來說,都是逐步積累的過程,并非短期砸大錢就能一蹴而就。

  2. 品牌曝光越多越好

  對于初創企業來說,往往把企業品牌的曝光度等同于企業被認可程度。不少拿到融資的創業者更是為了快速打響品牌名氣,往往會做一個很高的推廣預算。但對于初創品牌,特別是運營未穩、渠道未通的企業來說,看似風光無限,實際上卻給自己埋下了不少雷。

  

 

  更讓人擔心的是,部分企業的創始人對如何運營品牌了解度并不高,該說的不該說的一股腦都傳播出去,分不清品牌對外宣傳策略話術與品牌內部戰略的差別,讓競爭對手在第一時間獲悉企業動向,讓自己處于被動的境地。實際上,品牌信息告知一定是建立在對外宣傳策略及話術的基礎上,一方面要保護初創企業的整體戰略機密,合理釋放信息,對露出度有所把控;另一方面,根據受眾分析,選擇適合的傳播渠道。

  那么,創業期缺錢還能不能做品牌呢?答案是肯定的,能!企業公眾平臺、微博、貼吧、博客,以及一些為創業者發聲的媒體等,都能夠幫助企業進行持續的信息露出。這些平臺也許不能快速讓企業信息曝光,但卻能不斷地在網絡上留下品牌痕跡,讓品牌形象逐漸有厚度,這樣的積累對于企業后續的發力非常有利。

  

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